媒体环境去中心化，碎片化特征越发明显原本以央视为主导的电视台机制下的“黄金时段”早已一去不复返。微博、微信、今日头条、一点资讯这类集社交、内容分发为一体的平台越来越多，竞争也越来越激烈。

儿童玩具加盟从线上到线下，虽然都有头部渠道占据着人们消费的主要入口，例如线上的天猫、京东、线下的万达广场等大佬，借助先发优势和品牌力量吸纳了大部分的流量。

 但是，在个性觉醒、消费升级的时代。不论是线上和线下，总有大佬们没有顾及的细分的、小众的市场和消费需求，而类似于一条、蘑菇街、小红书之类的细分电商，都是可供用户选择的消费场景。而品牌IP人格化通过对产品赋能，仅凭自身的自主传播，不受任何一个平台的束缚，能够在多个平台上获得流量，进行分发（商业化变现）。

品牌与IP要从内容上建立起强关联，从过去传统的商业化营销转变为娱乐化营销。只有保持健康的IP跨界营销态度，才能提升消费者的好感度，甚至可以反哺销售转化。

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