10月19日，腾讯QQ与全球最大的玩具公司美泰公司达成战略合作，双方将共同推出基于QQfamily IP的玩具，同时美泰旗下的经典IP，芭比® 、托马斯&朋友®等也将进入QQ娱乐社交体系。未来，双方也将在QQfamily的IP运营等方面进行深度的合作。据透露，2017年腾讯QQ将会推出以QQfamily为主角的近百部漫画和多季动画，还计划与腾讯影业合作推出QQfamily大电影。

18年的积累与沉淀

从1999年诞生至今，从QQ到微信，经过18年的积累与沉淀，已经成为国内家喻户晓的知名形象。2014年QQ与babyQ、多福、奥斯卡、安子和卡纳五位小伙伴组成了QQfamily。

有别于从内容起步的IP发展模式，QQfamily是基于QQ的平台，借助人们的社交场景而被大家所熟悉的，这样的特性让QQfamily成为一个新的IP形式——社交型IP。从明年起，你可能还会在各种真实的玩具店里见到更多以企鹅形象为基础的玩具设计。

一加一大于二的择友标准

　　10月19日，腾讯QQ和全球最大的玩具公司美泰公司达成战略合作，对美泰进行品牌授权，其双方将共同推出基于QQ family 系列IP的玩具，这将帮助QQ的经典形象在线下正式落地。也就说，下次你很有可能看到QQ公仔和美泰旗下的芭比娃娃、托马斯等摆在一起。

　　其实同大多数公司设计的玩偶一样，QQ公仔最早期也只是员工内部的文化体验产品，但改变来自2008年的那个春节。腾讯副总裁殷宇对媒体表示，自2008年春节腾讯推出生肖公仔系列之后，受到了不少用户和粉丝的欢迎，因此公司受到启发，开始在京东上尝试周边产品的售卖。

　　除了公仔产品之外，在接下来的几年中，QQ还将企鹅形象根据不同的节日设计成为不同的周边产品和表情。2014年，QQ首次将企鹅形象从单纯的“男女”拓展到了包括企鹅在内的6个卡通形象，组成QQ family，并为他们每个人设计了不同的性格。而通过本次合作，美泰公司将为风靡互联网的QQfamily形象推出一系列公仔类、构建类、毛绒类玩具产品，帮助其IP从线上走到线下，实现全渠道覆盖。

(腾讯公司副总裁殷宇)

      腾讯公司副总裁殷宇表示，此次QQ与美泰合作，将共同推出QQfamily一系列玩具，让QQ真正从线上走到线下，展开落地化战略。借助美泰丰富的IP运营经验和QQ强大的社交资源，QQfamily这个社交型IP将愈发丰满。

社交型IP具备四个特点

知名度：QQfamily不仅家喻户晓，而且能够承载人与人沟通的情感，传递人们的心理诉求；

社交关系链：QQ拥有8亿多的庞大社交关系链，通过融入到人们的日常社交中展现外，也可以通过关系链直接带动QQfamily周边产品的转化；

科技创新力：QQ具备智能硬件连接、AR等科技手段，能够与合作伙伴开发出更智能的周边产品，并与社交关系链融合；

自有内容生态平台：依靠QQ手游、阅读、动漫、兴趣部落，以及腾讯影业等强大的内容平台资源，QQfamily的IP能够在此生态中主动传播，野蛮生长。

QQfamily作为社交型IP，不仅能通过形象、内容从一个虚拟形象落地为一件看得见摸得着的可爱商品，还能借助QQ社交关系链和流量对周边产品带来销售转化，丰富购买渠道的同时降低了运维成本。基于社交型IP的特点，QQfamily与合作伙伴能够有形象授权、核心科技、流量支持、内容合作、社交关系五个合作方式。美泰公司副总裁Patty Wu表示，此次与腾讯QQ携手，是与QQfamily这样的社交型IP首次合作，也是美泰公司一次全新的尝试。

P Family 逐步走向成熟

此次腾讯QQ与美泰的合作中，美泰公司除了使用QQfamily形象推出系列玩具产品外，作为全球最大的玩具公司，美泰将借助强大的线下渠道使QQfamily形象与玩具迅速普及。同时，QQ强大的流量和社交关系链上的支持也将推波助澜，让QQfamily IP疾速成长。

腾讯公司社交网络事业群市场部总经理李丹表示，形象玩具的推出是双方战略合作的一部分。借助美泰丰富的IP管理经验和QQ强大的社交资源，QQfamily作为一个IP将会逐步成熟起来，生态愈加多元。未来双方也有可能一起推出基于QQ社交关系链的智能玩具商品。据透露，2017年腾讯QQ将会推出以QQfamily为主角的近百部漫画和多季动画，还计划与腾讯影业合作推出QQfamily大电影。

小编结语

在2016年的今天，诞生了一只知道的太多的企鹅，还有一个可以动摇玩具界的美泰，二者之间将擦出怎样的火花？未来我们将拭目以待。希望伴我们成长的QQ Family 能继续霸气侧漏！