比起平淡的2014，2015年的国际玩具市场可谓表现得相当活跃，整体上颇有几分奔腾向上的气势。

　　从产品热点来看，出现乐高大电影系列、冰雪奇缘系列等大热产品，日本本土动画《妖怪手表》甚至成为社会热点话题，动漫授权成亮点;平板电脑、强调虚拟现实相结合的高科技玩具产品热潮减退，传统玩具收复失地，东山再起;世界杯等体育盛事也带动了相关主题商品的热销。从企业的角度看，业界头把交椅易主，乐高登顶;美泰、孩之宝都有大动作，欲进军新领域，扩充版图，可能在2015年带来全球玩具商格局的进一步变化。从市场趋势看，个性化需求促3D打印玩具发展、移动消费的进一步普及、消费者圣诞购物提前都增加了玩具商家的压力。从经济影响看，日本消费税上调、日元大幅度贬值，对日本玩具市场造成了相当大的打击。

　　活跃的2015，为2016留下了韵味悠长的余音。玩具厂商如何承接2014的势头，继续发挥优势，扭转劣势，值得期待。

产品热点

　冰雪奇缘热映  掀起全球狂潮

　　没有人能想到，在2013年年底上映的《冰雪奇缘》会成为2014年最为热门的话题之一。它的上映打破了多项票房纪录，其中更是从《玩具总动员》手中夺过史上最卖座动画电影桂冠。电影的热映带动了相关授权商品的热销，玩具商们纷纷趁势推出各种与之沾边的商品，企图分得一杯羹。而在去年11月的消费者调查也显示，距离电影上映时隔接近1年，“冰雪奇缘”仍然魅力不减，将芭比踢下已稳坐多年的女孩最想要玩具的宝座。迪士尼也宣布了“冰雪奇缘”五年计划，完善品牌产品线。