哪些玩具企业市场占有率高？

　　直至2013年年底，任天堂是各类玩具及游戏类产品的老大。然而，随着一系列策略游戏机的成功，索尼从2014年开始，取代任天堂成为国内市场占有率最高的玩具商。此外，名列国内前5位的玩具厂家还有美泰、乐高、孩之宝。值得留意的是，2014年起，乐高在传统玩具市场的一片激烈竞争中杀出一片血路，销量逐渐稳步上升

哪些玩具受欢迎？

　　传统玩具并没有受到新型科技玩具的影响，表现不错。构建玩具类是增长最快的品类（+26%），紧随其后的是动物造型的毛绒玩具（+13 %）以及游戏/拼图产品（+9%）。唯一大幅度下跌的反而是电子电动类产品（-17%），包括儿童平板、儿童数码相机等。

　　通过仔细分析我们发现，这些市场增长的背后，主要得益于几家大公司产品热卖的推动，如乐高、IMC Toys、Famosa、Playmobil、孩之宝、Bizak、美泰、Cefa Toys和万代等。而这些大牌产品高于普通玩具的价格也是玩具业销售额增长的主要原因。

　　从具体产品来看，2015年销量最高的玩具是美泰风火轮小车5件套。玩具企业Famosa旗下的迷你娃娃PinyPon表现出色。从以上两者可以看出，目前市场上最受欢迎的产品类型就是迷你的可收藏玩具。

　　从游戏门类来说，最为成功的是IMC推出的Chrono Bomb游戏。这款创新的特工游戏让孩子在室内也能主动活动起来，正好满足了家长的期盼。同样，孩之宝的PieFace（奶油打脸游戏）和Hungry Hungry Hippos and Clue（贪吃河马）也获得了不少家庭的喜爱。Playmobil的“城市警察”系列是可动人偶门类里销量最好的产品。在“娃娃养成”类别中，Famosa推出的Nenuco系列等都非常受欢迎。

哪些产品最得家长欢心？

　　在过去十年，科技已经渗透到人们生活的方方面面，其中包括孩子学习、休闲的方式。而且，经济危机令家长对玩具的要求更为挑剔，寓教于乐的产品更受欢迎。家长希望玩具不仅仅能帮助孩子学习知识，还能促进孩子的人格发展，如创造性、逻辑思维、问题解决能力等等。3D打印就是一项帮助孩子发展创意的好工具，同时也催生了个性化定制玩具的潮流。

　　孩之宝为“小马宝莉”开通了一个网站，上面有各种可以用作3D打印的模型，供用户使用。同时还与3D打印系统公司合作，并为变形金刚3D打印平台注册了专利。此外，Imaginarium公司还开发一个手机软件，让用户可以自己在手机上进行玩具建模，并打印出来。

玩具市场的未来走向如何？

　　1. 玩具性别属性模糊化

　　在传统玩具领域，产品性别界限日益模糊正成为新兴的玩具潮流。粉红色将会更多地运用在武器玩具、超级英雄玩具、科教玩具上，同时以往受女孩青睐的过家家产品将会更多地使用中性色彩，从而获得男孩子的注意。

　　2. 线上销售份额增加

　　随着传统日杂店和玩具游戏实体店的重要性逐渐下降，线上零售所占据的市场份额越来越大。最主要的玩具销售渠道是日杂零售渠道，在2012年以前，增长速度最快。而在2014年，线上零售开始异军突起。在线上零售商El Corte Inglés和亚马逊的亮丽业绩引领下，无论是销售额还是市场份额，线上销售的增长率都一路领先，预计在未来几年会追上英、德、法等国，占到玩具总销量的30%。

　　目前，大部分家长喜欢在网上了解、挑选玩具，然后在当地实体店购买。有调查显示，90%的家长在店内购买玩具的时候，会用手机上网了解相关玩具的信息或者进行快速比价。这说明，店员在促进店内销售的作用已经不如网络了。相信在不久的将来，网上下单买玩具将成为潮流。