一、中国玩具行业现状分析

   “全面二孩”政策正式实施，有望加速国内玩具消费人群规模的成长。我国于2013 年落实 “单独二孩”政策，抽样数据显示，6.4 万户中约60%的家庭计划要二孩，新增人口约为660 万人，分摊到4-5 年的通常生育时间，理论上预计每年将新增132 万-165 万的出生人口，而实际上截至2014 年底，共有106.9 万对单独夫妇申请再生育。而根据国家卫计委测算的数据显示，“全面二孩”政策实施后可生育二孩的目标人群逾9000 万，按60%的计划生育比例估算，我们预计“全面二孩”新增人口总量约为5400 万人，是“单独二孩”受益人群的近5 倍，实际每年新增人口量应为近500 万，有望强化第四次“婴儿潮”规模。

我国目前正处于第四次婴儿潮阶段

我国育龄妇女二孩生育率提升明显

 婚育主体更迭，玩具市场消费潜力将持续释放。在“全面二孩”政策落地的同时，80、90 后婚育高峰也来临，而与城乡居民可支配收入稳步增长相对的是，我国目前家庭玩具支出水平极低。

我国登记结婚人数近年迎来高峰期

国内家庭平均玩具支出不足美国的八分之一

据预测，2018 年我国玩具市场零售额规模将达到136.57 亿美元，2013—2018 年的年均复合增长率达16%，市场前景广阔。我们认为，伴随人口的增长和新一代生育人群消费习惯的成熟，中国玩具消费市场即将步入快速发展期，可供挖掘的潜能巨大。

我国城乡居民人均可支配收入稳步增长

我国玩具市场即将步入快速发展期

二、中国玩具进出口分析

   从全球玩具市场分布来看，近年来玩具消费从成熟的欧美地区逐渐延伸至新兴市场，亚洲、拉丁美洲、东欧等地2013 年，北美地区、亚洲和西欧的玩具消费最多，三个地区销售额基本持平，销售额占全球销售总额比例分别为25.86%、22.75%及24.42%。与2012 年相比，其中东欧的增长速度最快，达到7.61%。

2013 年全球各洲玩具消费状况

2010-2013 年俄罗斯与巴西市场玩具进口额稳步增长

而近年来中国玩具出口增长势头迅猛，在全球玩具市场中发挥着日益重要的作用。国家统计局数据显示，2010 年中国玩具产品出口额按小口径统计为100.76 亿美元，2011 年为 108.26 亿美元，2012 年为114.50 亿美元。2013 年为123.79 亿美元，2014 年为141.35 亿美元，比2013 年的玩具出口额增长了14.19%。

2009-2018年全球玩具零售额及同比增速稳健

2000-2015年我国玩具出口金额及同比增速迅猛

 在国家政策的支持下，我国学前教育的向好态势主要表现为幼儿园数量及在园幼儿数量的持续增长。2014 年，全国共有幼儿园20.99 万所，比上年增加1.13 万所；学龄前儿童中在园人数为4050 万人，未入园2000 多万人，全国学前三年毛入园率约为70.5%，比2009 年提高了19.6%，提前完成《国家中长期教育改革的发展纲要（2010-2020 年）》中设定“2020 年学前三年毛入园率达70%”的阶段目标，但与教育部、发改委、财政部在《关于实施第二期学前教育三年行动计划的意见》中提出“到2016 年全国学前三年毛入园率达75%左右”的目标仍有一定差距。随着政策支持力度与财政经费投入的进一步加大，我们预计幼儿园数量、在园幼儿数及入园率将保持继续增长，家庭和幼儿园对学前教育的投入仍将保持高速增长态势，益智玩具市场空间巨大。

2010-2014 年我国幼儿园数与在园幼儿数稳步增长